Vous avez sans doute déja entendu parler des techiques de retargeting (ou de reciblage, dans la langue de Molière), à base de ciblage comportemental dont je vous parlais ici ou là.

Les techniques d’"ad retargeting" permettent à un site web annonceur de "retrouver " et de "solliciter à nouveau" sur un réseau de ciblage comportemental les individus ayant quitté son site sans avoir acheté ou transformé.Un système de taggage mis en place en collaboration avec la régie permet de marquer avec un cookie les individus que l’on souhaite éventuellement exposer ultérieurement au message publicitaire. Le cookie est ensuite utilisé pour les retrouver sur le réseau de la régie et les solliciter à nouveau. Lorsqu’il s’agit d’individus ayant abandonné un processus d’achat, le message publicitaire peut être adapté dans une logique de reconquête des visiteurs perdus. Il est ainsi possible de mettre en avant une offre de réduction, un cadeau ou la gratuité des frais de port. Selon la politique de taggage du site utilisée, les messages de reconquêtes peuvent être personnalisés en fonction des produits consultés ou abandonnés lors de la visite initiale.