21 juillet 2009
Retour vers le futur (13) : bienvenue dans la réalité augmentée !
23:03 | 
Posté par
HP
Kesaco, la réalité augmentée ? Allons voir du côté de Wikipedia :
"Par système de réalité augmentée on entend un système (au sens informatique) qui rend possible la superposition d'un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel.... Le concept de réalité augmentée vise donc à compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement.. Ses applications sont multiples et touchent de plus en plus de domaines : jeux vidéo et "edutainment", cinéma et télévision (post-production, studios virtuels, retransmissions sportives,...), industries (conception, design, maintenance, assemblage, pilotage, robotique et télérobotique, implantation, étude d'impact,...), médical, etc."
Et le domaine de ce bon vieux marketing aussi, bien sûr !
Jusqu'à maintenant, les applications les plus communes en réalité augmentée ont consisté dans le fait de fait apparaitre un visuel en 3D à partir d'un code présenté à votre webcam, comme l'a fait Citroën pour le lancement du C3 Picasso.
C'est spectaculaire, c'est ludique, mais à part ça, c'est un peu vain....
Petit bond en avant du coté de l'e-commerce ces jours-ci... La webagency californienne Zugara vient de développer une application qui crée le buzz : le catalogue personnalisé en réalité augmentée.
En parlant de convergence, le nouvel Iphone 3G S (pour speed) ne se contente pas de surfer plus vite sur le web. Il intégre entre autres innovations une boussole.
A priori, on ne s'en sert pas tous les jours, d'une boussole, sauf à être un scout sur le retour ou un randonneur fan de treks dans des contrées perdues... A priori, seulement... Car ce qu'une boussole permettra, c'est un pas de plus dans la géolocalisation déja effective sur nos GPS, intégrant la 3ème dimension nécessaire aux applications de réalité augmentée. Compte-tenu du succès mondial du téléphone à la pomme et de la créativité des développeurs qui bossent sur les applications, on peut parier que les applications de réalité augmentée mobile ne vont tarder à débouler.C'est d'ailleurs ce qu'envisage l'excellent Fast Company dans ce petit article prospectif... pas si prospectif que ça, puisque des applications de RA pour trouver ses contacts Twitter ou se repérer dans le métro londonien ont déja été développées et n'attendent que le feu vert d'Apple pour débouler sur l'Appstore. Ce qui ne saurait tarder sachant que la startup hollandaise Layar commercialise déja son navigateur de réalité augmentée sur le phone concurrent, le Google Android...
Vous l'avez compris : déclinée du web, mashup de plusieurs innovations (géolocalisation 3D, QR codes, social web, RFID...), la réalité augmentée n'en est qu'à ses débuts, mais elle est déja très développée.C'est potentiellement la prochaine révolution dans nos comportements.
C'est probablement ce qui fera vraiment décoller le marketing mobile, rebattant du même coup à la volée les cartes du multicanal....
C'est le futur immédiat, : bienvenue dans une vie interfacée !
PS : vous vous demandez qui est ce barbu dont le portrait ouvre ce post (en piètre hommage) ? C'est Philip K. Dick dont l'oeuvre résonne de plus en plus avec les développements de notre quotidien et qui s'est imposé à moi au fur et à mesure que j'écrivais ces lignes. Qu'aurait-il pensé de la réalité augmentée ? Pour le savoir, (re)lisez ses bouquins ;-)
Sources : Marketing Digital, Fast company; YouVox Tech
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