Les premiers chiffres établis par ComScore sur le Behavioral Targeting laissent rêveurs...

A la demande du New York Times, le cabinet de mesure d'audience du Net a essayé de défaire la pelote et de quantifier les informations personnelles recueillies par les grands acteurs de la Toile.

Comscore a ainsi sélectionné les quinze premiers d'entre eux et comptabilisé (au cours du mois de décembre 2007) toutes les actions au cours desquelles une information est envoyée vers le serveur du site.

Rappelons que ces informations sont de nature très diverse : un achat bien sûr, mais aussi une recherche dans le site, l'affichage d'une vidéo, le clic sur une publicité... ou encore simplement le temps passé sur une page web, un commentaire laissé sur un forum, un post publié sur un blog...

Les cinq premières entreprises d'Internet – AOL, Google, Microsoft, MySpace, et Yahoo! – traitent ainsi 336 milliards d'événements de ce genre chaque mois. Le champion est Yahoo!, avec une récolte mensuelle de 111 milliards, soit une moyenne de 811 transmissions d'information par internaute !

Aux chiffres par entreprise, il faut encore ajouter ceux des partenaires ou des filiales. Ainsi, Yahoo! peut récupérer un supplément de 1.700 informations mensuelles grâce à ses accords avec différents autres acteurs, comme eBay. Quatrième (seulement ?) de ce classement, Google atteint ainsi 578 informations par internaute et par mois. Entre les deux, le deuxième de cette liste est MySpace (1.229) et le quatrième AOL, avec 610. Derrière viennent Facebook, Microsoft et eBay.

Comscore, précise le New York Times, n'est pas absolument certain de ce classement, à cause de la mesure concernant les régies publicitaires, pour lesquelles les résultats peuvent différer selon la méthode utilisée. Mais globalement, le Top 10 ou le Top 5 ne devraient pas changer notoirement.

Résumons-nous : des publicités ultra-personalisées, basées sur des comportements réels et sur une collecte de données furtive donc indolore, une mesure parfaite de l'efficacité et du retour sur investissement....

On comprend pourquoi, d'après les estimations de eMarketer, les investissements en ciblage comportemental seraient appelés à être multipliés par 6 d'ici 2011, et rien qu'aux US.

On pourrait même tomber d'accord avec eMarketer et notre ami Maurice pour estimer que le Behavioral Targeting n'est pas seulement la killer-application du Search Marketing, mais de TOUTE l'industrie publicitaire...

Sources : Futura Sciences , Emarketer