Tendance qui agite Internet aujourd'hui, des big 3 (Google, Yahoo, et Microsoft) aux réseaux sociaux (Facebook et MySpace, pour ne citer qu'eux) : le ciblage comportemental.
En pratique, il s'agit d'analyser vos comportements en ligne (requêtes sur les moteurs de recherche, liens cliqués, téléchargements, blogs, contributions, etc...), de les coupler à votre profil socio-démographique (sexe, age, niveau de vie, pour faire court..) et de les analyser en profondeur pour vous proposer les publicités qui vous correspondent le mieux.
Intrusion scandaleuse ou non ?
Vous recevez déja des emails "indésirables", votre boite aux lettres est encombrée de mailings et prospectus et vous appréciez sans doute peu les appels des boites de télémarketing pour vous caser une nouvelle cuisine ou une assurance perte de cheveux...
Vous êtes donc déja fiché et ciblé, mais pas assez bien visiblement. L'intérêt général (des marques, des intermédiaires... et des consommateurs) serait pourtant d'une meilleure adéquation entre la pub et la "cible", vous, nous, tous...
Aux Etats-Unis comme en Europe, un consensus législatif est en train de se mettre en place pour une meilleure protection.
La question est : où placez-vous le rapport intrusion/bénéfice ?
Et au-delà du mouvement d'humeur et de la peur (en partie, mais en partie seulement) justifiée du syndrôme Big Brother, quelle véritable importance accordez-vous à vos "données personnelles" ?
Le débat est ouvert.
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