Ciblage comportemental : les best practices

Je ne sais si vous êtes comme moi, mais je trouve parfois un peu lourdingue d'être cerné sur le net par des pubs pour les produits que j'ai consulté la veille.

Si  j'ai bel et bien été intéressé pour diverses raisons par les dits-produits, on peut penser que je suis assez grand pour décider si je veux les acheter ou pas.

Cela s'appelle le ciblage comportemental : c'est un fabuleux outil, mais comme toute nouvelle technique, il impique un minimum de bonnes pratiques.

L'IAB et le SNCD ont eu la bonne idée d'éditer un Livre Blanc sur ce qu'il est bon d'éviter  en terme de ciblage comportemental.

Collecter mes données avec un minimum de transparence,  mettre en place des modèles prédictifs, me considérer comme un client/prospect plus que comme un panier, bref éviter que je me sente comme un moucheron scotché dans une toile d'araignée : ça devrait être plus efficace en termes de transformation et plus durable, non ?

Sur un sujet connexe, ETO et MarketAudit réalisent depuis plusieurs années le Baromètre de l'Intrusion dont je ne peux que vous recommander aussi la lecture.

Les chiffres du social web... en temps réel !

Exponentiel, le web social ?

Pour bien en réaliser  l’ampleur, Gary Hayes, directeur de LAMP (Laboratory for Advanced Media Production) a réalisé un compteur des médias sociaux, des appareils mobiles et du gaming. C'est cliquable, amusez-vous :



Le compteur n'est qu'un animation flash basée sur des chiffres autoproclamés* par les principaux acteurs du web 2.0, mais quand même ça donne un peu le vertige, non ?

* Parmi les chiffres-source:
- 20 heures de vidéo mises en ligne chaque minute sur YouTube (source YouTube blog - août 2009)
- 600 000 nouveaux membres sur Facebook par jour. 700 millions de photos et 4 millions de vidéos par mois (source Inside Facebook - février 2009)
- 18 millions de nouveaux utilisateurs sur Twitter par an et 4 million de tweets envoyés quotidiennement (source TechCrunch - avril 2009)
- 900 000 billets de blogs posts publiés chaque jour (source Technorati : State of the Blogosphere 2008)
- un milliard de videos vues quotidiennement sur YouTube, coûtant un million de dollars de bande-passante (source SMH - 2009)


Source : Marketing Digital.fr

Copenhague 2009 : rendez-vous immanquable !

Sur ce blog, je vous assomme généralement de billets sur le marketing et les nouvelles technos : c'est bien beau tout ça,  mais ce n'est qu'outils et méthodes, à ne pas confondre avec les enjeux qui s'imposent à tous...

Il m'arrive aussi de vous asséner quelques réflexions sur l'état du monde et le développement durable comme ici, là ou encore ici.

Ces notes ne brillent généralement pas par leur optimisme.... Car le développement durable n'est rien d'autre qu'une entreprise de sauvetage : sauvetage de la planète, sauvetage de la dignité humaine, sauvetage de la croissance mondiale...Tout ça à la fois, parce que tout est lié.

Comme disait Einstein : "Pour résoudre un problème, il faut élever le niveau de conscience de ce problème". Ca tombe bien : les consciences évoluent fortement... Restent les actions à mener, et le rôle des Etats est évidemment  incontournable, maintenant que la crise mondiale nous a démontré que l'auto-régulation était une vaste blague...

Le sommet mondial de Copenhague qui se tiendra début décembre va être un milestone dans les mesures à venir de réduction des gaz à effets de serre... et d'aucuns s'attendent à ce qu'il en ressorte le genre de réponses urgentes et efficaces que le dernier G20 de Pittsburgh nous a apporté pour rénover l'économie mondiale. Vous vous rappelez ? Non ? C'est normal... Pas grand-chose n'en est sorti.

La campagne Ultimatum Climatique, initiée par plus de 200 partenaires vous permet de signer une pétition pour alerter les gouvernants sur l'impératif d'un accord volontariste. A l'heure où j'écris ces lignes, 2 614 634 citoyens du monde l'ont signé. Sur un objectif de 1 million de signatures pour la France, seules 264 576 ont été recueillies : c'es trop peu. Si le coeur vous dit de faire entendre votre voix, c'est donc par ici ou par là.